Xiao Li, que acaba de incorporarse al departamento de marketing, ha estado muy preocupado recientemente: su jefe aprobó un presupuesto de 2 millones para publicidad exterior, pero el anuncio con pantalla LED que eligió en la estación de tren de alta velocidad no se ha reproducido tanto como los anuncios en espejo en los baños del centro comercial en tres meses. Esta cosa es como un pescador novato. Es evidente que se ha esparcido un cebo pesado, pero los peces se desvían. Hoy te explicaremos claramente, ¿dónde se debe colocar la pantalla publicitaria LED?

​​Recuerda la ley del Triángulo Dorado​​
Todos los veteranos de la publicidad saben esto: una buena ubicación = tráfico × duración de la estancia × impacto visual. No consideres si la multiplicación de estos tres números es menor que 5 millones:

• Canal de transferencia de metro (flujo de pasajeros: más de 100.000/día, estancia de 3 minutos)
• Pantalla suspendida en atrio de centro comercial (radio de cobertura visual 50 metros)
• Gasolinera en zona de servicio de autopista (permanencia superior a 15 minutos)

El año pasado, una marca de té con leche instaló una pantalla en la cafetería de una universidad. Como resultado, los estudiantes bajaron la cabeza para revisar sus teléfonos móviles mientras comían. Más tarde, lo trasladaron a la entrada del ascensor del edificio de dormitorios y el volumen de pedidos se duplicó inmediatamente. ​ ​Las escenas fijas son 3 veces más efectivas que las escenas en movimiento​ ​, esta es la fórmula obtenida a través de las lecciones de sangre y lágrimas.

​​Estrategia de contraataque de escena especial​​
No menosprecies estos lugares extraños:

1. Área de espera de lavado de autos (obligado a mirar durante 5 a 15 minutos)
2. Sala de registro del hospital (espera promedio 47 minutos)
3. Área de reserva de restaurantes de celebridades de Internet (100% de probabilidad de buscar cuando hace cola)

Hay un caso despiadado: cierta APP instaló una reja en la cinta transportadora de seguridad del metro y la obligó a quedar expuesta durante tres segundos mientras los pasajeros se agachaban para recoger sus maletas. La tarifa de instalación era un 20% más cara que la de los anuncios publicitarios normales, pero la tasa de clics era 3,8 veces mayor. A esto se le llama "marketing del secuestro". Aunque no tiene escrúpulos, realmente funciona.

​​Guía antivuelco de coincidencia de parámetros​​
No te dejes engañar por las ventas, recuerda estas tres líneas de vida o muerte:

• ​​valor de brillo​ ​: En exteriores debe tener ≥4000cd/m² (se puede ver claramente incluso en días nublados)
• ​​frecuencia de actualización​ ​: ≥1920Hz (no aparecen barras negras al grabar vídeo)
• ​​Ángulo de visión​ ​: 160° es la línea inferior (visible desde todas las direcciones en la intersección)

La pantalla curva instalada por una determinada marca de automóviles en un paso elevado falló porque el ángulo de visión vertical era sólo de 120° y el carril inferior no era visible en absoluto. Más tarde se salvó instalando un soporte de inclinación de 45°, que costó 170.000 en gastos de modificación.

​​Los costos de mantenimiento están ocultos en los detalles.​​
Estos son los gastos ocultos que los principiantes pasan por alto con mayor facilidad:

1. Tarifas de elevación (el trabajo en altura es 3 veces más caro que en el suelo)
2. Factura de electricidad (el sistema de atenuación inteligente ahorra un 38% de electricidad)
3. Tarifa de limpieza de pantalla (la limpieza de la pantalla con estructura de panal es un 50% más cara)

Déjame enseñarte un truco: elige un modelo con función de autocomprobación. Aunque es un 15% más caro, la respuesta de reparación es rápida. La mampara del techo de una cadena de supermercados evitó un accidente por cortocircuito durante una fuerte lluvia gracias a la detección oportuna de la necrosis del módulo, y el ahorro en costos de mantenimiento fue suficiente para comprar un automóvil.

El último informe de la industria muestra que​ ​Los costos de adquisición de clientes de publicidad LED precisa son un 62% más bajos que los de los medios tradicionales​ ​. Pero hay un dato que es aún más aterrador: el 60% de los anunciantes no tienen idea de que han gastado demasiado dinero. Antes de elegir una ubicación la próxima vez, tome una fotografía de la escena con su teléfono móvil y cuente cuántas caras aparecen en la imagen al mismo tiempo. Si son más de 20, pagarás. Recuerde, cuanto más cara sea la pantalla publicitaria, mejor, pero cuanto más "obstructiva" sea, ¡más valiosa será!

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