¿Alguna vez has notado que a veces nadie puede ver esas pantallas publicitarias cegadoras en el centro comercial? La semana pasada fui a un distrito comercial en Shenzhen para cenar y descubrí que la pantalla LED en la esquina del segundo piso era jugar anuncios de joyería en un bucle, pero a lo sumo una o dos de cada diez personas miraron hacia arriba y miró. ¡Lo que es aún más exagerado es que escuché que el alquiler anual para esta ubicación es de 800,000! ¿Vale la pena gastar este dinero? Hoy hablaremos sobre la metafísica de la ubicación de las pantallas publicitarias LED.

Los datos de prueba reales de las cinco principales posiciones de oro

Déjame contarte sobre el descubrimiento del conocimiento anormal——​​El lugar más popular puede no ser el lugar más adecuado para las pantallas publicitarias​​. El año pasado, una entidad comercial instaló una pantalla 4K en el área de espera del ascensor, pero se retiró en tres meses. ¿Por qué? Los datos muestran:

• El tiempo de mirada promedio es de solo 1.2 segundos (el tiempo de inmediato no hace mucho tiempo desde que llega el ascensor)
• El 83% de los espectadores eligen mirar sus teléfonos cuando el brillo de la pantalla es demasiado alto
• Los costos de mantenimiento son un 40% más altos de lo estimado porque el módulo está suelto debido a la vibración del elevador

Entonces, ¿en qué ubicaciones vale la pena invertir? He resuelto los datos internos de la industria:

1. ​​Área de elevación comercial de atrio​​: Cuando la altura de la instalación es de 8-12 metros, el número promedio de personas que alcanzan todos los días es 7 veces mayor que la de las vallas publicitarias planas. Pero tenga cuidado de elegir un modelo con una transmisividad de más del 85%, de lo contrario bloqueará la vista de la tienda superior.
2. ​​Canal de transferencia de metro​​: El canal con una longitud de más de 50 metros, es más rentable instalar un conjunto de pantallas cada 20 metros. La tasa de conversión publicitaria real en una determinada ciudad aumentó en un 23%
3. ​​Directamente enfrente del asiento de la audiencia del estadio​​: Aquí hay un conocimiento frío: la frecuencia promedio de cabezas para la audiencia durante la competencia es 37 veces por hora, que es 6 veces mayor que la de la escena del centro comercial
4. ​​Área de servicio de carreteras​​: Cuando el conductor permanece durante más de 15 minutos, la tasa de retención de memoria de la pantalla es un 80% más alta que la de las secciones de carreteras ordinarias.
5. ​​Sobre la puerta de entrada y salida de la comunidad​​: La eficiencia del alcance de la publicidad durante la hora pico de la mañana es 3.2 veces la de la publicidad del ascensor

Tres trucos para determinar las ventajas y desventajas de las posiciones

Un error común para los principiantes es centrarse en la negociación de alquileres, pero ignorar los costos ocultos. El mes pasado, un centro comercial en Hangzhou instaló pantallas al lado del pasaje de escape de incendios, pero se pidió al letrero de escape que fuera eliminado debido a su impacto, y perdió 600,000 yuanes directamente. Enseñarte tres técnicas prácticas de juicio:

• ​​Saca tu teléfono para medir el brillo​​: Abra la aplicación de la cámara en el sitio. Si la pantalla parpadea (profesional llamado morish), significa que la tasa de actualización no es suficiente. Esta pantalla es un dinero en llamas cuando se instala en un entorno de luz fuerte
• ​​Tome una cinta métrica para medir la distancia​​: Distancia de visión (metros) = espaciado de píxeles (mm) × 2.5. Por ejemplo, la mejor distancia de visualización de la pantalla P4 es 4 × 2.5 = 10 metros, y parece que está llena de mosaicos cuando está demasiado cerca.
• ​​Verifique la casilla de alimentación más cercana​​: La distancia de la fuente de alimentación excede los 30 metros, debe agregar un cable, que es suficiente para alquilar un sitio de 3 metros cuadrados.

Hay un caso real que es bastante interesante: una cadena de marcas de catering coloca la pantalla directamente por encima de la boca de la recolección, y toma 2-3 minutos de esperar la comida para los clientes, y la tasa de clics de los nuevos productos en ese mes se eleva al 41%. Para ser honesto, estos datos me sorprendieron un poco.

El impactante malentendido de la selección de brillo

“Por supuesto, cuanto más brillante sea la pantalla LED, ¡mejor! ”——Esta es la declaración más engañosa que he escuchado. El año pasado, un lugar escénico instaló una pantalla súper brillante de 7500cd/m², y el resultado:

• Los visitantes se quejaron de la contaminación de la luz, y la oficina de gestión fue multada con 80,000 yuanes
• La factura de electricidad es 1.3 veces más cara que las pantallas ordinarias del mismo tamaño
• La vida útil de la pantalla se redujo de 5 años a 2.8 años

​​Fórmula de selección de brillo​​En realidad es muy simple:

• Todo el entorno al aire libre: 4000-5000CD/m² (el límite superior se toma si hay muchos lugares nublados)
• Medio dosel al aire libre: 2500-3500CD/m²
• Área de iluminación interior: 800-1200CD/m²

Hay un truco: elija un modelo con función fotosensible inteligente. Una nueva pantalla se puede ajustar automáticamente de acuerdo con la luz ambiental, y la medición real ahorra el 29% de la electricidad. No tienes que preocuparte por que te quejes.

Lista de evitación de boxes que debe ver antes de la instalación

El accidente de instalación más escandaloso que he visto fue que el equipo de construcción instaló la pantalla dentro de la pared de la cortina de vidrio, y el reflejo convirtió todo el edificio en un "sable de luz". Algunas minas fáciles de pasar:

1. ​​Evite las fuentes de vibración​​: Instalar pantallas dentro de los 10 metros de las pistas del metro, medio año de costos de mantenimiento son suficientes para comprar nuevos equipos
2. ​​Tenga cuidado con el ángulo de reflexión​​: Cuando la luz del sol golpea la pantalla a las 3 p.m., la luz reflejada no puede brillar en la carretera de conducción
3. ​​Espacio de disipación de calor reservado​​: Instale pantallas en el espacio confinado, reduzca la vida del 18% por cada 10 ℃ aumento de temperatura
4. ​​Confirmar la carga de las estructuras de acero​​: La pantalla en forma de ARC es 15 kg más pesada que la pantalla ordinaria por metro cuadrado. Esta diferencia de peso puede aplastar el soporte no calificado
5. ​​Las pruebas impermeables deben ser duras​​: Use una pistola de agua de alta presión para apresurarla a la articulación durante media hora, y si hay alguna filtración de agua, volverá a trabajar directamente

Un jefe se quejó de que su pantalla siempre estaba mal funcionando, y luego descubrió que la imagen era barata y usaba tornillos ordinarios al instalarla. Después de reemplazarlo con pernos contra la riega, no ha habido ningún problema en tres años. Este detalle es realmente mortal.

Pronóstico de tendencias para los próximos tres años

Recientemente vi una cosa novedosa en la exposición, una pantalla publicitaria que puede sentir la edad y el género de la audiencia. El sistema recomienda automáticamente diferentes contenidos. Los jóvenes caminan por los anuncios de la marca de moda, y los padres con niños ven promociones en instituciones educativas. Se dice que la tasa de clics aumentó en un 67% durante la prueba, pero el costo aún es demasiado alto ahora.

Hay otra tendencia a tener en cuenta:​​La tarifa de producción para el contenido 3D de ojos desnudos se ha reducido de 8,000 por segundo a 3.000.​​. Esto significa que más empresas pueden pagar efectos visuales avanzados. Pero me gustaría recordarle que el ángulo de instalación de este tipo de pantalla es particularmente particular, y el efecto es mucho peor que el de 5 grados.

Finalmente, permítanme contarle sobre los datos: 4.300 pantallas publicitarias LED ilegales fueron demolidas en China en 2023, principalmente debido a la contaminación lumínica y la construcción ilegal. Así que no ahorre la tarifa de inspección al elegir una ubicación. Encontrar un equipo profesional para realizar una evaluación ambiental es mejor que cualquier otra cosa. Después de todo, nadie quiere tener una pantalla recién instalada, y se convertirá en un edificio ilegal en un abrir y cerrar de ojos, ¿verdad? (Fuente de datos: Libro blanco de seguridad de las instalaciones de publicidad urbana de China)

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